oa Van Frankenstein tot de Goede Moeder: de inzet van frames in de strategische communicatie over duurzaamheid

Van Frankenstein tot de Goede Moeder: de inzet van frames in de strategische communicatie over duurzaamheid

In deze bijdrage wordt onderzocht welke frames de stakeholders hanteren in het debat over duurzaamheid. De duurzaamheiddiscussie rondom landbouw en voeding in België dient daarbij als voorbeeld. Een kwalitatieve inhoudsanalyse van onder meer advertenties, brochures en krantenartikelen levert een overzicht op van zes dominante frames. Verder wordt besproken hoe de stakeholders de frames aanwenden. Hieruit blijkt dat geen van de frames exclusief toebehoort aan één stakeholder.