- ISSN: 1384-6930
- E-ISSN: 1875-7286
-
oa Weet wat er speelt
De rol van merkbekendheid in effecten van mobiele advergames op tieners
- Amsterdam University Press
- Source: Tijdschrift voor Communicatiewetenschap, Volume 45, Issue 3, Sep 2017,
Abstract
Samenvatting
Mobiele advergames worden steeds vaker ingezet om tieners te bereiken en te beïnvloeden. Deze studie laat zien dat de reclamewijsheid van tieners alleen geactiveerd wordt door een mobiele game met een bekend merk. In tegenstelling tot wat werd verwacht, leidt reclamewijsheidactivatie niet tot een negatievere maar juist tot een positievere merkattitude ten opzichte van het bekende merk onder tieners.
© by the author
