Tijdschrift voor Communicatiewetenschap - Volume 45, Issue 3, 2017

In 2017 was de eer aan Tilburg University om het Etmaal van de Communicatiewetenschap te organiseren. Op 26 en 27 januari vond deze zeer geslaagde editie van het Etmaal plaats met het thema ‘Innovative Methods in Communication Research’. De enthousiaste organisatie was in handen van communicatiewetenschappers van het Tilburg Center for Cognition and Communication (TiCC), werkzaam binnen de afdelin Read More

Samenvatting Dit artikel onderzoekt het journalistieke veld vanuit een genderperspectief. Aan de hand van surveyonderzoek en diepte-interviews wordt een antwoord geformuleerd op drie onderzoeksvragen: (1) In welke mate wordt de Belgische journalistiek gekenmerkt door traditionele genderbreuklijnen? (2) In welke mate zijn traditionele genderbreuklijnen geëvolueerd in een snel veranderde Vlaamse journalistieke wer Read More

Samenvatting Dit artikel belicht het gebruik van digitale tools voor kwalitatieve data-analyse (CAQDAS) binnen historisch communicatiewetenschappelijk onderzoek dat gebruik maakt van historische bronnen. Na de uiteenzetting van een concrete toepassing van CAQDAS verschaft het artikel ruimere reflecties over de voor- en nadelen van CAQDAS binnen communicatiehistorisch onderzoek, met i Read More

Samenvatting In twee reactietijdenstudies beoordeelden participanten standpunt-argumentparen die al dan niet congruent waren in valentie (‘Hij is een goede tennisser’ gevolgd door ‘Hij heeft 8 van de 10 wedstrijden gewonnen’ versus ‘Hij heeft 2 van de 10 wedstrijden verloren’). In lijn met argumentatieve oriëntatie (Holleman & Pander Maat, 2009) tonen we aan dat congruente standpunt-argumentparen sneller worden ver Read More

Samenvatting Deze experimentele studie onderzocht middels een 2x2 between-subjects design de rol van congruentie binnen een traditioneel of creatiever medium. De bevindingen tonen dat een creatiever medium sterker de aandacht trekt, terwijl het traditionele medium gunstigere attitudes uitlokt. Bovendien is congruentie een moderator binnen dit proces, waarbij adverteerders bij een creatiever medium beter een Read More

Samenvatting Mobiele advergames worden steeds vaker ingezet om tieners te bereiken en te beïnvloeden. Deze studie laat zien dat de reclamewijsheid van tieners alleen geactiveerd wordt door een mobiele game met een bekend merk. In tegenstelling tot wat werd verwacht, leidt reclamewijsheidactivatie niet tot een negatievere maar juist tot een positievere merkattitude ten opzichte van het bekende merk onder tieners.

[Zeph van Berlo, Eva van Reijmersdal & Esther Rozendaal The rules of the game. The role of brand familiarity in mobile advergames This study examined the role of brand familiarity on the susceptibility of adolescents in mobile advergames. Susceptibility was measured by considering brand attitude, brand recall, and persuasion knowledge activation. An experiment among adolescents age 13 to 18 (N = 81) showed that both Read More