Tijdschrift voor Communicatiewetenschap - Volume 39, Issue 2, 2011

Dit nummer van het Tijdschrift voor Communicatiewetenschap bevat vijf artikelen en een boekbespreking. De vijf artikelen laten de grote variëteit zien in onderzoeksmethoden die door Nederlandse en Vlaamse communicatiewetenschappers in hun onderzoek worden toegepast.In het eerste artikel, getiteld Een bekende smoel voor het goede doel. De effectiviteit van Bekende Vlamingen in non-profitcampagnes, wordt het onderzoek van Hilde Van den Bulck, Koen Panis, Anne Hardy en Peter Van Aelst gepresenteerd. Deze auteurs hebben onderzocht of het gebruik van Bekende Vlamingen in non-profitcampagnes invloed heeft op het publiek. Daarbij focussen zij op drie aspecten: of de leden van het publiek de campagne herkennen, of zij de organisatie kunnen benoemen en of zij bereid zijn de organisatie te steunen. Voor het onderzoek is gekozen voor een enquête met vragen over zes bestaande campagnes die onderling van elkaar verschillen. De resultaten van de internetenquête onder 7993 respondenten suggereren dat campagnes met een bekende figuur er beter in slagen een breed en jong publiek te bereiken dan campagnes zonder Bekende Vlaming.Het tweede artikel draagt de titel: ‘Where the action is’. Events als marketingcommunicatiestrategie. Marieke Fransen, Thomas Van Rompay en Nicole van der Plas richten zich op een ‘nieuwe’ vorm van marketingcommunicatie, namelijk marketing events waarin merkbelevenissen centraal staan. In de literatuur is er (nog) geen consensus over wat event marketing precies is en de genoemde auteurs gaan op zoek naar de manier waarop onderzoekers, consumenten en professionals tegen deze nieuwe vorm van marketing aankijken. Hiertoe geven zij allereerst een analyse van wat zij in de literatuur zijn tegengekomen, Vervolgens geven zij een beschrijving en evaluatie van interviews met professionals en tot slot presenteren zij de resultaten van een vragenlijstonderzoek onder consumenten.Hatim El Sghiar en Leen D’Haenens zijn de auteurs van het derde artikel, Publieke televisie en identificatie. Familieonderzoek naar Vlaamse burgers met Marokkaanse en Turkse achtergrond. Een multimethodisch familieonderzoek bij twaalf Marokkaanse en dertien Turkse gezinnen in Vlaanderen vormt de kern van dit artikel. Door middel van etnografische interviews met de gezinsleden die ouder zijn dan 12 jaar (n=102) is getracht inzicht te krijgen in het mediagebruik van en in de interpretatie van het nieuws door de betrokken gezinsleden. Participerende observaties door de interviewers leverde additionele informatie in de vorm van observatienota’s over de (non-verbale) communicatie, de geobserveerde machtsverhoudingen en interacties binnen de gezinnen.In het artikel De televisie als morele oefenruimte. Een kwantitatieve exploratie van morele reflectie naar aanleiding van televisieverhalen presenteren Tonny Krijnen en Marc Verboord de resultaten van hun enquêteonderzoek onder 500 respondenten uit de Nederlandse bevolking. In deze enquête hebben zij de respondenten drie soorten vragen voorgelegd: vragen waarmee de morele verbeelding wordt gemeten, vragen over het televisie- en mediagebruik en een aantal vragen over de persoonlijke achtergrond. Uit de resultaten blijkt dat hoewel alle mensen naar aanleiding van televisie moreel reflecteren, er verschillen zijn tussen mensen wat betreft sekse, leeftijd en mediarepertoire.Het vijfde en laatste artikel is getiteld Wie schrijft ons nieuws? Een analyse van voorverpakt nieuws en brontransparantie in binnenlandse nieuwsonderwerpen in vier Nederlandse en Vlaamse kwaliteitskranten. Ellen Hijmans, Pytrik Schafraad, Kees Buijs en Leen d’Haenens hebben onderzocht in welke mate twee Nederlandse en twee Vlaamse kwaliteitskranten inzicht geven in hun bronnen en in welke mate zij voorverpakt nieuws (door derden opgestelde berichten) (her)gebruiken. Met een inhoudsanalyse van 957 berichten uit de vier kranten tonen zij aan dat persagentschappen en pr-bureaus invloed hebben op de nieuwsagenda van deze kwaliteitskranten.Dit nummer van het Tijdschrift voor Communicatiewetenschap wordt afgesloten met een bespreking van het boek Trans-reality television. The transgression of reality, genre, politics and audience.

Famous Flemings’ Effectiveness in Non-Profit Campaigns.

This article studies the effectiveness of Flemish celebrities as endorsers in non-profit campaigns. Six existing Flemish campaigns were selected and tested on the public in three regards: the recognition of the campaign, the ability to name the organisation behind it and the intention to support the organisation. Recognising specific differences between the campaigns, results show that celebrity endorsed campaigns seem to reach a wider, younger target audience, while non-celebrity based campaigns target a rather ‘classic’ donor audience.

‘Where the action is’: Events as a marketing communication tool

Despite the increasing use of event marketing in the field of marketing communication, the academia has paid surprisingly little empirical attention to this widely emerging phenomenon. In the present research we defined event marketing and explored consumers’ perceptions towards this relative ‘new’ form of marketing communication (in comparison with advertising and sponsorship). First, based on the literature and the results of interviews with marketing communication professionals, we arrived at a practical conceptualization of event marketing as a communication tool. Although different definitions are available, the results demonstrate that there is much agreement among professionals and researchers on the conceptualization of event marketing. Second, we created a questionnaire to measure consumers’ perceptions towards advertising, sponsorship, and event marketing. Results indicate that consumers have a more positive attitude towards event marketing than towards advertising and sponsorship. Furthermore, event marketing is seen as less misleading and more sincere compared to advertising.

Public Television and Identification: Flemish citizens with Moroccan and Turkish backgrounds. Evidence from family research

This article outlines how the Flemish public broadcaster VRT is perceived by 25 in-depth interviewed families with Moroccan and Turkish backgrounds. Our analysis shows that, compared to other channels, VRT is perceived of great value when it comes to current affairs, children’s programs and news, but not fiction. Indispensable elements of identification within the de facto diversified Flemish social context are lacking, according to our informants. Criticisms voiced by our informants do not always result from ‘ethnic’ or ‘religious’ identifications. Especially subaltern groups (non-believers, young people, women) do not feel represented. Criticisms bear on the definition of functional quality as provided in the public-service contract: language use, perceived quality, the extent to which the program supply is (not or hardly) meeting their needs. Consequently, a wider approach, applying both the diversity charter and the public-service contract to minority audiences, is being advocated.

Television as a moral training room. A quantitative exploration of moral reflection induced by television narratives.

In this article the focus is on a quantitative exploration of different groups of viewers and how they engage in moral reflection during or after watching television. Using perspectives derived from literary philosophy, the television narrative is viewed as a moral training room, a moral laboratory, in which the viewer can experiment with various moral insights. Based on socio-economic and socio-cultural features of the viewers, and media use differences between groups of viewers were expected. Using an internet survey among a representative sample in the Netherlands, results show that gender and age prove to be relevant for moral reflection. Women show more moral imagination than men, and young and old people reflect on different moral insights. More important, however, seems media use. The larger the media repertoire, the more morel reflection one seems to engage in.

Newssources and quality in journalism. An exploration of domestic newsitems in Flemish and Dutch newspapers.

This article analyzes domestic news in four Flemish and Dutch quality newspapers in terms of source transparency and the role of pre-packaged information. The purpose of the study is to provide an analysis of Flemish and Dutch newspapers in light of the British quality press situation. Davis (2008) and Lewis et al. (2008a; 2008b) found that 70% of the domestic news in British newspapers is entirely or partly based on ‘recycled’ information. This article analyzed De Morgen, De Standaard, NRC Handelsblad and de Volkskrant. The share of pre-packaged information among these newspapers differed rather much. The content analysis showed that 34% of domestic news consists entirely or partly of pre-packaged information. The outcomes were less dramatic than the British ones. Nevertheless, the results show that press and PR agencies do have a significant influence on the news agenda of leading newspapers. Hence, future large-scale research should focus more on the trajectories of information from sources to the possible news articles in the newspapers (and other news outlets). Our study shows that journalistic quality is vulnerable to pre-packaged news, which can be a threat to reliability, transparency, including the very identity of news outlets.

Trans-Reality Television: The Transgression of Reality, Genre, Politics, and Audience.