oa Impliciet, implicieter, implicietst: Het effect van de mate van implicietheid op de waardering voor tijdschriftadvertenties / The more implicit, the better? The effect of implicitness on the appreciation of magazine advertisements.

Samenvatting

Uit onderzoek blijkt dat impliciete advertenties beter beklijven, meer associaties oproepen en meer gewaardeerd worden dan expliciete advertenties, maar wat als een advertentie een extra beroep doet op de cognitieve vermogens van de ontvanger? 88 deelnemers beoordeelden 12 (expliciete, impliciete, extra impliciete) advertenties.