oa De effecten van verondersteld en werkelijk begrip van gemakkelijke en moeilijke Engelse slagzinnen in een gestandaardiseerde Europese reclamecampagne

Samenvatting

Wij onderzochten de effecten van verondersteld en werkelijk begrip van gemakkelijke en moeilijke Engelse slagzinnen in een gestandaardiseerde reclamecampagne. De moeilijkheidsgraad blijkt enkel bepalend voor de herinnering van de merknaam en de voorkeurstaal van de slagzin. Beide vormen van begrip hangen samen met de herinnering van de merknaam en de slagzin en met de voorkeurstaal. Verondersteld begrip ten slotte, heeft een nog groter effect op de attitude en de koopintentie van de consument dan werkelijk begrip.