oa Wat is de modererende invloed van milieubetrokkenheid op de effectiviteit van visuele versus tekstuele groene labels?

Samenvatting

Groene labels op producten hebben een spillover-effect op de koopintentie van groene producten in het algemeen, afhankelijk van type label en milieubetrokkenheid. Visuele (vs. tekstuele) groene labels zijn effectiever voor consumenten met een lage milieubetrokkenheid, terwijl voor consumenten met een hoge milieubetrokkenheid beide labels effectief zijn. Er was geen interactie-effect op de productattitude of koopintentie van het geadverteerde product.