Tijdschrift voor Communicatiewetenschap - Volume 40, Issue 2, 2012

In dit nummer van het Tijdschrift voor Communicatiewetenschap vindt u vijf artikelen en twee boekbesprekingen. Qua onderzoeksmethoden vertonen de vijf artikelen een grote diversiteit, variërend van etnografisch onderzoek met interviews en participerende observaties tot een inhoudsanalyse, een experiment en enquêtes.Het eerste artikel, getiteld ‘Dichtbij Marco. Over de ritualisering van nabijheid in het celebritytijdperk’, is geschreven door Stijn Reijnders, Marlies Spijker en Johan Roeland. Beroemdheden organiseren met enige regelmaat publieke optredens die fans in de gelegenheid stellen om hun idool persoonlijk te ontmoeten. De schrijvers van dit artikel proberen een verklaring te vinden voor de populariteit van deze meet-and-greets in onze gemedialiseerde samenleving. Hiertoe hebben zij een etnografisch onderzoek uitgevoerd naar de meet-and-greets van zanger Marco Borsato.Alexander Dhoest, Hilde Van den Bulck, Heidi Vandebosch en Myrte Dierckx hebben een survey uitgevoerd naar de verwachtingen van Vlamingen van de positie en rol van de publieke omroep. In het artikel ‘De publieke-omroepopdracht in de ogen van het publiek: survey-onderzoek naar de toekomstige taak van de Vlaamse publieke omroep’ concluderen zij dat globaal genomen de Vlamingen een brede omroep voor een breed publiek prefereren en dat zij niet kiezen voor een complementaire nicheomroep.Het derde artikel is getiteld ‘De invloed van camerawisselingen op de herkenning en waardering van Postbus 51-spotjes’. In dit artikel beschrijven Paul Hendriks Vettehen en Mariska Kleemans hun studie naar de invloed van audiovisuele vormgeving in de televisiespotjes van Postbus 51 op de aandacht voor deze campagne-uitingen. Hiervoor zijn inhoudsanalytische gegevens van Postbus 51-televisiespotjes gekoppeld aan gegevens uit evaluatieonderzoeken van de betreffende campagnes. Camerawisselingen met wisseling van object lieten een curvilineair effect zien op de herkenning en een positief effect op de waardering van de spotjes.Marte Meijs, Bas van den Putte en Filippo Zimbile hebben een survey uitgevoerd om na te gaan welke rol interpersoonlijke communicatie speelt in de context van een voorlichtingscampagne die is gericht op het stimuleren van condoomgebruik bij beginnende relaties van jongeren (18-25 jaar) totdat beide partners een soa-test hebben gedaan. In het artikel ‘Het effect van interpersoonlijke communicatie op condoomgebruik bij jongeren met losse of beginnende seksuele relaties’ bespreken zij de resultaten van hun studie die bestond uit twee golven, een voormeting voordat de voorlichtingscampagne in de publiciteit kwam en een meting drie maanden later, na afloop van de campagne. Interpersoonlijke communicatie over veilig seksueel gedrag blijkt zowel de intentie tot als het feitelijke gebruik van condooms te beïnvloeden.In het vijfde en laatste artikel doen Gaby Schellekens, Peeter Verlegh en Ale Smidts verslag van een experiment. In ‘Taalabstractie in communicatie over producten. Wanneer beschrijven we een ervaring met een product concreet en wanneer abstract?’ tonen zij aan dat er in mond-tot-mondreclame over producten een systematische vertekening optreedt in het taalgebruik. Mensen gebruiken bij het beschrijven van productervaringen meer abstracte taal wanneer de ervaring overeenkomt met de verwachting die men vooraf heeft dan wanneer ervaringen en verwachtingen niet congruent zijn.

Close encounters: ritualizing proximity in the age of celebrity

For many celebrities, organizing meet-and-greets with fans and followers has become a permanent feature of their public appearances. As yet little is known about the role and importance of such meetings within the everyday constitution of celebrity culture. Why would fans be interested in the possibility of direct, personal contact with people they already know from the media? To find an answer to this question, this article presents ethnographical research into meet-and-greets with the Dutch artist Marco Borsato. Results show that these meet-and-greets constitute a special and meaningful experience for those involved. Firstly, the meet-and-greet provides a means for the fans to validate and enhance their emotional involvement with the music and with Borsato himself. Secondly, it has become clear that the meet-and-greet is a status symbol much in demand within the fan community. Thirdly, the meet-and-greet can fulfill a vital role in personal life-narratives of healing.

The public broadcasting remit in the eyes of the audience: survey research into the future role of Flemish public service broadcasting

In view of the discussion about the future position of public service broadcasting, this research investigates the expectations of Flemings regarding their public service broadcasting institution VRT. Based on the current task description of the VRT, a survey was effectuated among a representative sample of Flemings (N=1565). Questions were asked about the content (broad or complementary to commercial broadcasting), audience (broad or niche) and distinctive nature of public service broadcasting. The analysis shows that, overall, Flemings are in favour of a broad public service broadcasting institution with a strong focus on entertainment (besides information), oriented towards a broad audience. At the same time, they believe the institution should distinguish itself from its competitors, through quality, social responsibility, cultural identity and (particularly creative) innovation, among other things. Cluster analysis shows that the call to prioritize culture and education over entertainment, which dominates public debate, is representative of only a minority (20%) of highly educated Flemings.

The effect of camera changes on the recognition and evaluation of Postbus 51 campaign advertisements

Campaign advertisements of the Dutch Government (the so-called Postbus 51 campaigns) that were broadcast between 1999 and 2009 on the Dutch television were used to examine whether camera changes with and without a change of the central object in the screen have an influence on the recognition and evaluation of the advertisements. The advertisements were content analyzed and combined with population survey data regarding the recognition (N = 193) and evaluation (N = 137) of these advertisements. Results showed that the relationship between camera changes including the change of the central object and recognition takes the form of an inverted U. There was a linear positive relationship between camera changes with a change of the central object and evaluations. No effects on recognition and evaluation were found for camera changes without a change of the central object.

The effect of interpersonal communication on condom use among adolescents with casual or recent steady sexual relationships

In the context of a health campaign on condom use in new relationships, this study examined the effects of interpersonal communication about condom use, std-tests, and health campaigns on the use of condoms in beginning relationships of young people, 18-25 years old. In a two-wave prospective study, 544 persons answered a pre-campaign questionnaire as well as, three months later, a post-campaign questionnaire. Interpersonal communication regarding safe sexual behaviour influences both intention to use condoms as well as the use of condoms. Interpersonal communication seems essential to establish changes in sexual behavior.

When do we describe an experience with a product concretely, and when abstractly?Language abstraction in communication about products

A main property of language is its abstractness, and language abstraction is a valuable and useful communication signal which can be used by communicators to optimize their interactions. Research on language abstraction has primarily been focused on the language that is used to describe (interpersonal) behavior, while limited attention has been given to communication about inanimate objects. This paper found a systematic pattern in the use of language abstraction in descriptions of objects: experiences with products that are congruent with the attitude of the sender towards a product are communicated more abstractly than attitude incongruent experiences. More specifically, negative experiences with products are communicated more abstractly by people with an unfavorable (vs. favorable) product attitude, while positive experiences are communicated more concretely by consumers with an unfavorable (vs. favorable) product attitude.

De Clash der Titanen: Een psychopolitieke cartografie van de Belgische politiek

The News and Public Opinion: Media Effects on Civic Life.